當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容 誰(shuí)抄了我的創(chuàng)意？ 作者：joejiang 時(shí)間：2004-12-31 字體：[大] [中] [小]

在文學(xué)創(chuàng)作上有這么一說(shuō)：第一個(gè)形容女子是花的人是天才，第二個(gè)形容女子是花的人是庸才，第三個(gè)形容女子是花的人是蠢材。
   “創(chuàng)作”的重點(diǎn)是什么？“創(chuàng)作”突出了一個(gè)“創(chuàng)”字，即創(chuàng)新，這一點(diǎn)在創(chuàng)作廣告時(shí)尤為突出，創(chuàng)作就是要標(biāo)新立異，不能人云亦云。但是筆者卻發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去的一年中，廣告界抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至已經(jīng)達(dá)到了泛濫的地步，在這里我例舉一二供大家分析  
      抄襲事件一
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p; TCL王牌廣告語(yǔ)：今天進(jìn)入未來(lái)
      這是讓我比較困惑的一句廣告語(yǔ)，它究竟是不是抄襲而來(lái)，我很難給它下一個(gè)結(jié)論。該廣告的文案員用“進(jìn)入”把“今天”和“未來(lái)”聯(lián)系了起來(lái)，該廣告語(yǔ)還曾被國(guó)內(nèi)一家知名周刊題名為“2004年度廣告語(yǔ)”候選，但最后還是敗給了中國(guó)移動(dòng)的“我能”。在文學(xué)創(chuàng)作上有這么一說(shuō)：第一個(gè)形容女子是花的人是天才，第二個(gè)形容女子是花的人是庸才，第三個(gè)形容女子是花的人是蠢材。但在廣告創(chuàng)作上，第二個(gè)形容女子是花的人就已經(jīng)是蠢材了。廣告需要的就是創(chuàng)新！創(chuàng)新��！
     用一個(gè)動(dòng)詞將“今天”和“未來(lái)”聯(lián)系起來(lái)，這一招別人早就用過(guò)了，只是原作的廣告文案員更聰明地將它融入到了廣告的正文中，下面是奧迪A8的廣告文案
    標(biāo)題：跨越時(shí)代創(chuàng)想，以人性奏響跨世紀(jì)交響……奧迪A8；奧迪，只因你敢于超前
    正文：“音樂(lè)應(yīng)該從男人心中燒出火來(lái)，從女人眼中帶出淚來(lái)。”貝多芬，以沸騰的熱情感受生活，在人們內(nèi)心深處奏起跨世紀(jì)交響樂(lè)，開(kāi)創(chuàng)并引領(lǐng)時(shí)代前行。今天，一個(gè)技術(shù)開(kāi)拓者沖破常規(guī)界限，令您現(xiàn)在就看到未來(lái)——奧迪A8，以最自然的鋁合金構(gòu)造新一代汽車(chē)的明天。強(qiáng)勁的A8引擎動(dòng)力，令安全變得更主動(dòng)；極盡廣泛的常規(guī)裝備，前所未有的手動(dòng)自動(dòng)替換變速箱，讓您現(xiàn)在就掌握豪華奔騰的駕駛樂(lè)趣。
    廣告語(yǔ)：突破科技  啟迪未來(lái)
    我們看到“令您現(xiàn)在就看到未來(lái)”是文案正文中一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)（以感性訴求轉(zhuǎn)為理性訴求）該文案以“突破科技  啟迪未來(lái)”作為廣告語(yǔ)，實(shí)際上早就把“現(xiàn)在”和“未來(lái)”微妙的關(guān)系深深的隱藏在了這八個(gè)字當(dāng)中，從而向受眾傳達(dá)了更多的信息。
   現(xiàn)在，我請(qǐng)大家想一想TCL的廣告是不是抄襲？這一點(diǎn)留給大家給它下一個(gè)結(jié)論，希望大家能談?wù)勛约旱挠^點(diǎn)。
  抄襲事件二
  TCL空調(diào)廣告語(yǔ)：好空調(diào) 鈦金造
  如此露骨的抄襲還真是少見(jiàn)！如果說(shuō)TCL王牌只是輕輕地借用了別人的創(chuàng)意，那么TCL空調(diào)無(wú)疑就是赤裸裸的抄襲了，也許，該廣告的文案員還在暗自竊喜自己的這一點(diǎn)點(diǎn)小聰明，那么我要告訴他，他創(chuàng)作的東西是狗屎。廣告的目的是什么？答案：銷(xiāo)售。那么廣告是怎么來(lái)達(dá)到銷(xiāo)售的目的呢？答案：通過(guò)廣告表現(xiàn)引導(dǎo)受眾完成AIDMA接受心理過(guò)程。AIDMA是接受理論中一個(gè)經(jīng)典的說(shuō)法A注意(attentron)I興趣(interest)D欲望(desire)M記憶(menory)A行為(action)，一個(gè)廣告能否完整的出現(xiàn)AIDMA過(guò)程是一個(gè)廣告是否成功的標(biāo)志，證明著你有沒(méi)有白拿廣告主的票子。我們來(lái)看看TCL空調(diào)的廣告是怎么來(lái)完成這個(gè)過(guò)程的，首先，我們打開(kāi)報(bào)紙看到了這個(gè)廣告語(yǔ)“好空調(diào) 鈦金造”這句話怎么就這么熟呢？接著我一下想到了“好空調(diào)，格力造”為了證明我沒(méi)有把這六個(gè)字記錯(cuò)，我找到印有格力廣告的報(bào)紙，這可花了我不少時(shí)間！為了不讓我找廣告看的時(shí)間白白的浪費(fèi)掉，我認(rèn)真的閱讀了格力空調(diào)的廣告，然后發(fā)現(xiàn)“好空調(diào)，格力造”這句廣告語(yǔ)在廣告中是一個(gè)點(diǎn)睛之筆，不是憑空捏造出來(lái)的，廣告中說(shuō)的有板有眼。再轉(zhuǎn)向“好空調(diào) 鈦金造”的廣告，卻發(fā)現(xiàn)了莫名的生拉硬扯，好像一個(gè)廣告正文是早有預(yù)謀的圍繞著一句廣告語(yǔ)開(kāi)始的，它說(shuō)的真的很難讓我信服，再說(shuō)，很抱歉，我化學(xué)知識(shí)貧乏，鈦金是什么東西我真的不知道！你認(rèn)為我會(huì)去購(gòu)買(mǎi)一個(gè)我根本就不認(rèn)識(shí)的東西造出來(lái)的東西嗎？我根本就沒(méi)辦法預(yù)見(jiàn)可能發(fā)生的后果，天知道那個(gè)什么鈦金是不是放射性物質(zhì)！
   如果你是格力空調(diào)的文案員，那么，恭喜你�。∫�?yàn)槟惚怀�襲了，只是那個(gè)抄襲者實(shí)在不怎么高明，反倒幫了你的廣告主，所以我才說(shuō)他的狗屎！
   抄襲事件三
   中國(guó)電信：春風(fēng)得意，優(yōu)惠自然來(lái)
  今年一股“郎旋風(fēng)”刮過(guò)，大家都在熱熱鬧鬧的討論著國(guó)有資產(chǎn)是怎么流失的，不知道把錢(qián)付給這樣的廣告公司算不算國(guó)有資產(chǎn)的白白流失呢？它的廣告文案是這樣的
   標(biāo)題：春風(fēng)得意，優(yōu)惠自然來(lái)
   副標(biāo)題：廣州電信05春風(fēng)滿堂全優(yōu)惠強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)
   正文：固話，小靈通，寬帶，一個(gè)也不能少！“寬樂(lè)家園”喜迎春！固話小靈通兩相配！“合家歡”喜過(guò)新年！春風(fēng)又綠江南岸。廣州電信春風(fēng)滿堂全優(yōu)惠又來(lái)啦…………（以下省略） 
   該廣告突出了一個(gè)“抄”字，東抄西抄，上抄下抄，左抄右抄，前抄后抄，可謂是抄得徹頭徹尾呀！而且他的膽也還可真不小，抄的還都是些經(jīng)典作品，這不禁讓我想起了過(guò)去的兩年，張國(guó)榮死了，梅艷芳也死了，今年年尾的時(shí)候，連人頭馬“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”的作者黃大叔也過(guò)世了，哎……他們都死了，就好像那些別人已經(jīng)用過(guò)了的廣告語(yǔ)一樣死了！做人嘛，要學(xué)會(huì)尊重事實(shí)。明年我還計(jì)劃出一本小說(shuō)，故事情節(jié)我想模仿《北非諜影》里男女主角在casablancn重逢的那一段，臺(tái)詞我都想好了，就模仿莎士比亞《哈姆萊特》里那段最經(jīng)典的“生存還是毀滅……”結(jié)尾我想就模仿金庸《六鼎記》里的結(jié)尾好了，大團(tuán)圓嘛！大家都愛(ài)看，我想此書(shū)一出一定能轟動(dòng)大江南北，我也能狠狠的賺他一票了哈哈……我真是太聰明了哈哈
     因筆者時(shí)間和精力有限，無(wú)法對(duì)去年的抄襲類(lèi)廣告一一盤(pán)點(diǎn)，還望個(gè)位海涵！也希望能有熱心的朋友能舉例一二來(lái)此供大家戲虐，討論。